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微信公众号背后的“娱乐资本论”

时间:2019-04-23 00:58    作者:admin     点击:

  虽然娱乐公众号的风格、内容各有千秋,他们的经营者大部分却有着相同的身份——传统媒体人,“严肃八卦”的经营者萝贝贝是《Vista 看天下》的记者,“娱乐资本论”的经营者是《新京报》的娱乐记者吴立湘和财经记者郑道森;“桃红梨白”的作者大多数来自传统媒体;“冷斯基”的经营者是传统媒体人转型后成立工作室;“最有态度的八卦搬运工”由湖南台的三位员工创立,其中一位还是在主持界小有名气的马睿。这些人有着多年在传统媒体工作的经验,常年活跃在各布会,与明星、经纪公司、影视公司联系密切,有着敏锐的八卦神经和扎实的写作水准。传统媒体式微,新媒体成长迅速,使他们在微信公众号寻得了新的表现机会。

  越是信息时代,人们对优质内容的需求越高,在微信公众号泛滥的时代,唯有优质的内容才能帮助公众号突出重围。从拥有168万粉丝的“关爱八卦成长协会”,到超过20万粉丝的“严肃八卦”,再到正处于上升期的“娱乐说”“苏州娱乐八卦姐淘”等,无一不是在内容上绞尽脑汁。“内容为王”是业内公认的真理,但除了内容,作为一个经营者还需要具备各方面的综合素质,才能在蜂拥而上的自媒体人中脱颖而出。

  首先,面对八卦热点事件,作为经营者反应速度要快。5月13日,有人在微爆料阿雅的老公实为活佛,不出几个小时,萝贝贝便在“严肃八卦”上发布了为何认定阿雅老公是活佛的种种证据,从两人恋爱到结婚再到生女的细枝末节一一以截图的形式公布于众,微传言已经是板上钉钉。其次,一位成功的自媒体人还需具备严谨的专业素养。据某公众号经营者林先生介绍,目前仅有少数公众号成立工作室,设有专门的工作地点,从选题到写稿逐渐走向正规化,大部分公众号依靠的依然是“散兵”,他们大多数在各大城市从事娱记工作,凭借多年的工作积累已经形成敏锐的娱乐嗅觉,每有重大突发事件,大家就会通过微信群进行讨论,决定写作的角度,“传统媒体人转型新媒体有着天然的优势,很多平时工作中不方便发在传统媒体上的下脚料就够一篇好看、好玩的公众号了,而区别于微自媒体的各种象,传统媒体的严谨作风也保证了微信公众号信息的真实度,一般都不是空来风,而且创作角度上也更为严谨。”当然,一个成功的微信娱乐公众号的养成,需要参与者有着持之以恒的毅力,没有半年到一年的时间,很难成为大V。林先生表示,“一开始一周发两三次慢慢积累创作经验,摸清规律以后尽量保持发,或者一周至少5次,让读者产生依赖和习惯。”

  随便一条微信公众号都能达到10万+的阅读量,娱乐公众号的“吸金能力”已经初步显现,单条微信最高收入已经达数万元,它们的“金主”有影视公司,也有艺人经纪,还有各大电视台。伴随价值的提升,越来越多的媒体人进入了这个“淘金地”。南方某报业集团的蒋先生是经营微信公众号的一个新手,一开始他经朋友介绍,给某影响力较大的公众号担任兼职写手,每个月创作4到5篇文章可获得稿费两三千元。尝到甜头后的蒋先生开始和几位媒体圈同仁商议开设自己的微信公众号。他们中有平面媒体的记者,有小有名气的作家,各司其职,每天都会通过观察微热点讨论当天的创作主题。短短几个月下来,倒也迎来了第一笔收入,虽然只有为数不多的几千元。娱乐微信公众号已经成为一块传统媒体人自谋出路的“”,但能从这个领域获得高收入的尚只是顶端的极少数人群。从业者吴先生告诉记者,他们的公众号上发布的文章,有的已经进入娱乐八卦类微信公众号前二十名,但从整体而言,这个公众号依然没有实现盈利,“自媒体表面看上去一片火热,但真正能盈利的都是排在前面的、的几个,娱乐影视行业的人更精明,没有人会平白无故给你送钱。”

  一面是络绎不绝加入新媒体阵营的传统媒体人,一面是已经在这个行业处于“”水平的新媒体团队尝试转型。类似几年前传统媒体人纷纷跳槽网络媒体的情况,很多自媒体公众号已经成立了自己的工作室或传媒公司,成为许多传统媒体人跳槽发展的新领域。其中影评人李星文的自媒体运营公司堪称“业内航母”,公司员工大多来自媒体行业,经营包括“影视毒舌”在内的多个自媒体账号,这些公众号内容不仅被粉丝买账,也获得了电视台、影视公司的认可。而从传统媒体转型的“冷斯基”虽然没有李星文在业内的强大号召力,但因为投身早也获得了成长的空间,去年接手电影《爸爸去哪儿2》、《何以笙箫默》等项目后,目前已经在北京开设工作室,进一步朝正规化运营走去。

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